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博眼球当网红?且看喜安智如何华丽转身

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点击统计:118  发布时间:2019-01-05 13:46:27

导读

在当今流量时代,大街小巷冒出各式各样的网红店,从奶茶店到风景区,到处都是慕名前去打卡的小姐姐、小哥哥。“红”等同于流量更等同于源源不断的销量。究其根本,如何亮出品牌态度以适应流量时代的变革,抓住新一代年轻人的眼球,成了每个品牌必须研究的课题。


就拿喜安智这个奶粉品牌来说,这个品牌看似“非主流”,但其实,直至2018年已经有11个发展年头了。回顾喜安智在国内的发展路程,可用“人间清流”来形容。喜安智一直是以品质为先,营销为次,他们认为只要品质过硬,勤勤恳恳,就一定会有所回报。然而现实却是打脸的,喜安智低调的处事风格使得品牌表现力中规中矩。一个11年的品牌,在品质和口碑都不错的条件下却依然只是行业中的“半透明”,这令行业中很多人感叹:喜安智未来堪忧。

终于,在2018年,喜安智幡然醒悟,他们开始重新审视自己,从“人、货、场”三方重构,进行了品牌的四维升级和重塑。

(一)配方升级,引领行业先河“金标准”

品质自信是过往喜安智所有宣传、推广中最强烈的诉求表达。和国际优秀企业深度合作,“智创SMARTMSD 即溶易吸科技”一直是喜安智引以为傲的部分,从提出“奶粉要重视溶解性,必须具备良好的消化吸收”的观点到“使用全乳糖配方,摒弃廉价的碳水化合物——麦芽糊精”、“添加MFS——升级脂肪酸,即OPO结构脂”等各种先进配方的应用无一不是在助推行业发展。

升级后的喜安智依然在不断做大自己的长板——智创SMARTMSD即溶易吸科技。从生产制造技术上保障了所有营养成分的活性和营养不流失,保证蛋白质等热敏物质最大的活性,将高温中83%的热变性下降到38%。同时喜安智配方的传统优势也得到进一步提升:中链甘油三酯MCT、乳脂球膜MFGM、多聚果糖、益生菌等让婴配粉从蛋白质到脂肪的吸收都遵从孩子的自身身体需求。

从以上几点,我们能清楚看到喜安智誓将“消化吸收”做到极致的决心。

(二)包装升级,“喜”换新颜

对于快消品来说,包装常换常新,一来品牌内涵升级,二来消费群体快速迭代。喜安智的包装可谓是“亘古不变”,虽说喜安智10年前大胆选择纯色为底色,相比10年前多数品牌花里胡哨的风格,显得前卫。但10年包装“始终如一”,多少还是显得品牌方有点out,有不接年轻父母的地气的嫌疑。

对于奶粉领域,虽有“包装好,未必产品就好”的说法,但在现如今市场,产品颜值也很关键,包装不好看,则基本告别“红”。顺利通过配方注册制后,喜安智请来了国内知名新锐设计师大胆操刀,将过去10年的品牌沉淀仔细梳理,又将年轻爸妈的偏好充分友好地结合在一起。不得不说,此次的包装升级还是相当成功的。无论是颜色的应用还是过往优质基因的再沉淀发掘,乃至企业初心和未来的持续发展方向都一一刻在了包装上,作为行业观察者和粑粑麻麻都应该能感受到这种温情。在此,我们必须为喜安智点个赞。

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(三)理念升级,育儿宣言“溶入成长乐不停”

过去的十年,我们看到的都是喜安智对于产品、技术、品控、顾客反馈的重视。从最初独特的“即溶优吸收,宝宝少上火”到 “37°C母爱,消化吸收高标杆”,无一不在彰显其对于产品品质的自信。现在喜安智“溶入成长乐不停”的独特品牌定位,把过往朴实、可靠的产品自信上升到“每个宝贝的成长都自带魔力,用心呵护每个宝贝的魔力瞬间,尽情享受成长快乐”的企业愿景。从关注宝宝物质需求到关注消费者精神层面,对此我们大胆推测,后续喜安智将会有更加精彩的表现,值得期待。

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(四)品牌升级,专业技术背书,奶粉界的“实力派”

喜安智作为海王集团旗下主打母婴产品,依靠海王集团卓越的研发能力、医药级的生产管理体系,至今已经服务超过千万妈妈。据了解,海王集团创建于1989年,深耕医药健康产业。被世界品牌实验室及其独立的评测委员会评测为中国500强最具价值品牌。作为国内知名药企,中国品牌500强,海王拥有强大的博士后流动站、国家863研发中心。喜安智作为药企背景出身的婴配粉品牌,有着天然的严谨、保守、0缺陷容忍的企业基因和行事风格,药企风格也甚是浓厚,一直是“质量模范生”。

2018喜安智重“新”再出发,从全国食品安全守护行动,到覆盖上百万人次的全国性公益讲座育儿博士堂,再到12月即将面世的欢乐集章活动,喜安智在巩固自身优势的同时也“随波逐流”了一把,用各种手段拉近自己与妈妈群体的距离感。

作为最早关注宝宝“消化吸收”的品牌之一,喜安智凭借安全稳定的品质,也多次荣登超高端奶粉销量前十的品牌,赢得众多妈妈的肯定,相信喜安智也会越来越好的,祝福喜安智!





转载自:中国经营网
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